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“優能火”進口瓶裝液化氣廣告策劃案
作者：佚名 時間：2004-12-14 字體：[大] [中] [小]
2003年，國際原油價格波動，川氣進漢，
武漢液化氣市場遭受前所未有的強震。
業內巨頭紛紛采取各種措施，
武漢民生石油液化氣公司推出“優能火”進口液化氣產品，
欲打出一片新的市場。
2003年5月，武漢民生石油液化氣公司與大眾設計正式合作，
全面代理“優能火”廣告策劃推廣。
簽約當天，大眾設計迅速成立“優能火”工作小組，，
在較短時間內里強化學習液化氣知識，
跑終端，搞路演，深入一線了解市場。
經過大量的市場調查及分析
大眾設計制定出以“地面促銷為主，配合空中媒體”的
并制定出6-12月整體廣告策略及具體創意表現，
得到民生石油的贊同。
2003年6月16日，
極富創意的《換氣通知》報版出現在《武漢晚報》，
（此報版設計獲得武漢市第八屆優秀廣告作品(報紙)一等獎）
此廣告猶如一枚炸彈，
引爆液化氣消費者多年沉寂的消費欲望，
當天“優能火”咨詢電話達到1千個，
當天“優能火”新增訂戶達到近500戶。
接著大眾設計陸續推出
“武漢人用上了進口氣!”
“告武漢市液化氣用戶書！”
“殘液消費了您多少錢？”等報版
在空中媒體的配合下
地面促銷隊伍展開了地毯式的進攻
每天新增客戶量節節攀升
在電視創意上
大眾設計針對產品及地域持點
創作了一個武漢味道濃厚的腳本
請武漢知名笑星田克兢出演
將產品特點通過生動的情節表演表現得淋漓盡致
新穎獨特的廣告形式使”優能火”品牌知名度及銷量迅速上升
截止2003年12月底
在大眾設計代理期間
“優能火”訂戶量由代理前的7千戶迅速上升到10萬戶
大眾設計的”策略+創意”為客戶造就了銷售奇跡